Ljubuški-online info portal

Odnosi s javnošću u propovjedi „Politička borba“

Utorak, 31 Kolovoz 2010 09:16

Suvremeni odnosi s javnošću su profesija koja ima zadaću uspostaviti, održati i promicati „međusobno razumijevanje“, a nikako manipulaciju ili propagandu.

Hercegovački portali tijekom dana objavili su propovijed jednog uglednog svećenika, franjevca Hercegovačke provincije koju je održao u nedjelju, 29. kolovoza 2010., a koja je objavljena pod nazivom „Politička borba“.

Osjećajući potrebu progovoriti o stanju u društvu, posebno stavljajući akcent na stanje među Hrvatima prije listopadski izbora, svećenik se osvrnuo i na profesiju - Odnosa s javnošću stavljajući je u kontekst manipulacije i propagande. Priznaje da i sam studira na sveučilištu gdje se u udžbenicima uči manipuliranju tj. izučava se Public Relations (Odnosi s javnošću) kao znanost koja te uči da govoriš da je bijelo–crno ili crno-bijelo s zaključkom ako se ne uvjeriš da je crno-bijelo ili bijelo-crno barem ćeš ga zbuniti da je šareno, a onda se tek ne zna što je. Svećenik u kontekstu potrebe plasiranja svoje poruke i uvjeravanja vjernika dalje konstatira kako se uči lažno prezentirati itd.

Nema sumnje kako se danas na suvremene odnose s javnošću najčešće gledao kao na profesiju koja manipulira medijima i javnošću. Takvih pogleda danas je jako puno i oni dolaze uglavnom od strane medijskih djelatnika.

No, istina je posve drugo. Važno je na nju ukazati posebno zbog činjenice kako nije točno da je naš dragi svećenik to učio na sveučilištu i u sveučilišnim udžbenicima onog fakulteta koji je i sam pohađao i uspješno položio kolegij-Odnosa s javnošću.

Ne želeći mijenjati stav i mišljenje uvaženog svećenika (osobno ga smatram i prijateljem) o tomu što su odnosi s javnošću, zbog zaštite profesije, zbog zaštite studenata koji studiraju odnose s javnošću, zbog zaštite digniteta svih časnih PR-ovaca u praksi, moramo navesti nekoliko činjenica, bolje reći definicija odnosa s javnošću koje je naš kolega  s poslijediplomskog studija učio ili barem čitao.

Što su suvremeni odnosi s javnošću?

Danas u literaturi postoji više stotina uporabljivih definicija pojma odnosa s javnošću. Najučinkovitiji način da se započne razumijevati što su odnosi s javnošću definiranje je pojma. Brojne institucije, instituti, autori i pojedinci imaju svoje definicije odnosa s javnošću. Bez obzira na brojnost te definicije imaju i određene zajedničke karakteristike.

Britanski Institut za odnose s javnošću (IPR) definirao je odnose s javnošću kao svjesnu, planiranu i održivu aktivnost kojom se uspostavlja i održava međusobno razumijevanje između organizacije i njezine javnosti.

Američko udruženje za odnose s javnošću, poznatije po skraćenici PRSA, u studenom 1982. istaknulo je da odnosi s javnošću pomažu našem kompleksnom, raznolikom društvu u donošenju odluka i omogućuju mu da funkcionira efikasnije, na taj način što pridonosi postizanju međusobnog razumijevanja između institucija (organizacija) i njihova okruženja (ciljanih skupina).

Scot Cutlip, Allen Center i Glen Broom definiraju odnose s javnošću kao funkciju upravljanja koja uspostavlja i održava uzajamno korisne odnose između organizacije i različitih javnosti o kojima ovisi njezin uspjeh ili neuspjeh.

Njemačko društvo za odnose s javnošću (DPRG) odnose s javnošću definiralo je kao svjesno, planirano i trajno nastojanje oko odnosa povjerenja između poduzeća, institucija ili osoba i njihove okoline.

I tako redom. Dakle, suvremeni odnosi s javnošću su profesija koja ima zadaću uspostaviti, održati i promicati „međusobno razumijevanje“ među subjektima, a nikako manipulaciju ili propagandu. Ponavljam, ima djelatnika odnosa s javnošću koji se bave ili nastoje manipulirati drugima. Isto tako svjesni smo da ima i u crkvi onih koji krše kanonski zakon i narušavaju ugled svoga poslanja. No, niti jedno niti drugo ne bi trebalo generalizirati i sterotipizirati. Stoga, štiteći profesiju odnosas  javnošću (Public Relations) spreman sam ustvrditi kako se na sveučilištu ne uči manipulirati drugima te da odnosi s javnošću nije zanost koja vas uči da je crno-bijelo ili bijelo-crno.

 

Izvor:zorantomic.net