Tražilica
PRva knjiga o korporativnoj komunikaciji
Četvrtak, 22 Rujan 2011 11:58
Iz tiska je izišla prva knjiga s područja korporativne komunikacije na hrvatskom jeziku naslova Uvod u korporativnu komunikaciju:teorijski pristupi i organizacijski modeli.
Autor knjige mr. sc. Zdeslav Milas, predavač na Hrvatskim studijima i Visokoj poslovnoj školi Zagreb, u knjizi iznosi teorijsku analizu definiranja organizacijskog mjesta i uloge odnosa s javnošću unutar korporativne komunikacije te funkcije odnosa s javnošću i korporativne komunikacije unutar same korporacije s tri dominirajuća teorijska pristupa: komunikacijskog, marketinškog te hibridnog pristupa integrirane korporativne komunikacije.
Milas polazi od interdisciplinarne teorije korporativne komunikacije koju je postavio njemački znanstvenik Ansgar Zerfaß sa Sveučilišta u Leipzigu. Milas definira četiri područja kao funkcionalne sastavnice korporativne komunikacije: odnosi s javnošću, tržišna komunikacija, interna komunikacija te odnosi s investitorima. Navodi da odnosi s javnošću u praksi velikih korporacija imaju komunikacijsku funkciju poduzeća prema netržišnim dionicima: u odnosima s medijima, državnim i lokalnim vlastima, dijalogu s lokalnom zajednicom te obrazovnim i kulturnim institucijama.
Milas sistematizira razne teorije, s naglaskom na teorije srednjeg dometa. Autor uspoređuje Grunigove teorije i modele odnosa s javnošću, Zerfassovu postavku teorije korporativne komunikacije i Bruhnov koncept integrirane komunikacije. Analizira razne organizacijske modele, te mjesto odnosa s javnošću i korporativne komunikacije prema organizaciji. U radu razmatra ulogu odnosa s javnošću i korporativne komunikacije u okviru modela menadžmenta dionika, te postavlja pitanje: jesu li i u kojoj mjeri one funkcije menadžmenta, na koji način proces upravljanja odnosa s javnošću doprinosi komunikacijskoj izvrsnosti te koja su razgraničenja odnosa s javnošću unutar korporativne komunikacije. U završnoj analizi prikazuje rezultate istraživanja mjesta i uloge odnosa s javnošću unutar korporativne komunikacije te unutar strateškog menadžmenta na uzorku velikih hrvatskih dioničkih društava koja čine sastav burzovnog indeksa CROBEX10.
Knjiga sadrži 180 stranica, mnogo shematskih prikaza i tablica, bogatu literaturu te je podijeljena na deset poglavlja: pojmovni okviri i paradigme, teorijski pristupi odnosa s javnošću i korporativne komunikacije, javnost i okruženje poduzeća, pitanja konstrukcije povjerenja, organizacijski modeli korporativne komunikacije, korporativna komunikacija kao sveukupno upravljanje komunikacijama, uloga PR-menadžmenta u korporativnoj komunikaciji, interna i eksterna korporativna komunikacija, analiza mjesta i uloga odnosa s javnošću i korporativne komunikacije u velikim hrvatskim dioničkim društvima te zaključno razmatranje i perspektive korporativne komunikacije.
Recenzenti knjige su prof. dr. sc. Zoran Tomić, prof. dr. sc. Nenad Brkić, te doc. dr. sc. Božo Skoko. Nakladnik knjige je Novelti Millenium d.o.o. iz Zagreba.
Izvor:[portaloko.hr]
Komentari su mišljenje i stavovi pojedinih korisnika i ne odražavaju stavove portala ljubuski-online.info.
Uredništvo portala zadržava pravo da komentare korisnika, po vlastitom nahođenju u bilo kojem trenutku briše i uklanja s portala bez prethodne najave ukoliko se radi o neprimjerenim sadržajima, vrijeđanjima, psovkama, vulgarnim izražavanjem i sl..